Formation Relation presse

Place des relations presse dans la communication globale
Objectifs comparés entre communication publicitaire et communication institutionnelle
Élaboration d’une stratégie globale de communication
Intégration des relations presse dans la stratégie

Le rôle stratégique des relations presse
Objectifs
Cibler les publics de l’entreprise
Les attentes des journalistes

Analyse de la presse
Les différentes catégories
La presse gratuite
Les agences de presse
La presse en ligne

Les différents modes de relations avec les journalistes
L’écrit : le communiqué
Le dossier de presse
Le rapport annuel
Les bulletins
Les documents occasionnels
Extranet

Le communiqué de presse
Outil de base
Sa structure
Sa modularité
Les angles d’attaque
Les modes de diffusion

Le dossier de presse
2 types de dossiers
Le contenant et le contenu
La présentation
La diffusion

Les occasions de contacts directs
Conférence de presse
Déjeuner de presse
Petit déjeuner
Visite de sites
Visite d’application
Essais produits
Tables rondes
Voyage de presse

L’interview
Les règles de base
Les fautes à ne pas commettre

La chaîne de valorisation des relations presse
Les fichiers et leurs logiciels
La surveillance presse (la pige)
Les revues de presse et le copyright
La veille médiatique
Les études quanti/quali

Le recours à une agence
Avantages
Inconvénients
La nécessité d’un contrat

Les relations presse et internet

Conclusion