Formation Développement durable et Marketing
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Le développement durable prend une place croissante dans notre société qui attend maintenant des entreprises qu’elles adoptent une stratégie de respect de l’environnement. Cette formation Développement durable et Marketing vous permettra de répondre au mieux à cette nouvelle exigence des consommateurs.
Introduction au développement durable
Définition du développement durable
Les enjeux environnementaux, économiques, commerciaux, sociaux…
Les opportunités du développement durable
(Innovation, différenciation, réputation, performance économique, fidélisation…)
L’aspect réglementaire
Les changements organisationnels induits
Normes et labels
Stratégies pro-actives/réactives
Intégrer du développement durable à la stratégie marketing
Détermination du nouveau positionnement de l’entreprise
La réponse aux attentes clients
Les bénéfices pour les clients
Définition de la stratégie
Elaboration d’un plan d’action
Contournement des difficultés éventuelles
Retours sur investissement
Adaptation aux changements
Analyse des outils et des compétences nécessaires
Gestion des conflits internes ou externes
La stratégie marketing
Déterminer les objectifs
(Recyclage, biodégradabilité, durabilité, émission de CO2…)
Déterminer les moyens à mettre en œuvre
(Énergie, technologie, approvisionnement, traitement des déchets…)
Indicateurs de performance
L’Éco-conception
Eco-conception de produit
(Réalisation, Charte sociale, sensibilisation)
Eco-conception de service
(Communication, Evaluation)
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Durée :
Prix
Public
Pré-Requis:
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