Formation Marketing international
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Grâce à cette formation sur le marketing international vous maîtriserez l’essentiel des connaissances pour s’implanter durablement à l’international. Dans cette formation, les différentes stratégies et l’organisation du marketing à l’international sont analysées.
La connaissances des marchés et des consommateurs
Connaître les différences les plus importantes des marchés (taille, usages etc.)
Connaître la théorie de la convergence
Enjeux et stratégie de marketing à l’international :
Enjeux du marketing international
-La standardisation de la politique marketing
-L’adaptation aux marchés locaux
-Le concept de « glocalisation »
Compléter sa vision globale par une action ciblée locale
Déterminer et choisir la bonne stratégie pour le groupe
Les fondamentaux du marketing au plan international
Définition global ou local du marketing mix ?
Adaptation du Produit
Adaptation du Prix
Adaptation du Distribution
Adaptation du Communication
Expansion/implantation à l’international
Distinction entre phase d’expansion et implantation
Connaître les phases d’expansion
Les différentes manières de s’implanter à l’international (franchise, joint venture etc.)
Organiser le marketing à l’international
Différents types de structures à l’international
-Service export
-Division internationale
-Les multinationales
Connaître les procédures d’activités à l’international
-La méthode de la centralisation tempérée
-La méthode de la décentralisation coordonnée
-La méthode des organisations matricielles
Règles essentielles du marketing à l’étranger
-La communication et les échanges internationaux
-Créer un mode de marketing commun aux différents pays
-La formation des responsables marketing au niveau local
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Durée :
Prix
Public
Pré-Requis:
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